2003-08-08 拓墣產業研究院

中國消費者對於數位相機品牌偏好程度示意圖

圖表資料中國FPD DSC

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摘要

SONY以往在中國就已經在中國消費者心中與數位相機畫上等號，根據計算機世界引據北京精深博達顧問公司針對數位相機所做的市場調查數據，顯示在已經購買數位相機的消費者之中擁有SONY品牌的比重高達22.27%，也就是說中國每五台數位相機中就至少有一台是SONY，而在已經購買過數位相機消費者會再次購買的品牌中，還是SONY以24.09%居首，堪稱中國數位相機的王者。
但SONY目前仍面臨其他品牌進逼，而且差距好像越來越小，這可以從比較中關村在線(ZOL數據中心)在2003年7月所發佈的最新數據與其在4月間所發佈第一季的數據得知，根據其調查在2003年6月份中國消費者最喜愛的品牌中，SONY的消費者品牌偏好已經由31%下降至20%，一些外商品牌包括Minota、Fujifilm、Kodak受歡迎程度漸增，而在中國的國產品牌中，包括聯想、紫光、方正及愛國者在消費者心目中的地位也逐漸升高，雖然品牌偏好程度並不能與實際的購買行為畫上等號，但也可解釋中國消費者口味變化快速，也說明在中國這樣廣大的消費市場中要具備王者地位需付出更大的努力。

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